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五金行業(yè)新的營(yíng)銷模式:連鎖經(jīng)營(yíng)

作者:辰力小編????來(lái)源:辰力鋼板起重鉗官網(wǎng)???發(fā)布時(shí)間:2019-12-03 15:32:47????瀏覽量:116

營(yíng)銷模式是企業(yè)的“穩(wěn)定器”,五金行業(yè)營(yíng)銷渠道模式正在醞釀著一場(chǎng)變革,而這種變革可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)渠道模式產(chǎn)生巨大的沖擊。為適應(yīng)中國(guó)快速增長(zhǎng)的五金市場(chǎng)需求,連鎖經(jīng)營(yíng)在五金行業(yè)興起,可以肯定的說(shuō),2008年,連鎖模式在五金行業(yè)的出現(xiàn)是一個(gè)“新鮮事”,那無(wú)疑是一個(gè)大膽的嘗試。我們知道,在家電行業(yè),出現(xiàn)了國(guó)美、蘇寧等第三方渠道勢(shì)力,在建材行業(yè)出現(xiàn)了諸如百安居、歐蓓德、東方家園等第三方渠道勢(shì)力,如今,在五金領(lǐng)域也出現(xiàn)了這種第三方渠道勢(shì)力,意味著五金分銷領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)一次重大變革;

    近年來(lái),五金產(chǎn)品連鎖店不斷出現(xiàn),并在三級(jí)以下城市蔓延開(kāi)來(lái)。五金產(chǎn)品***連鎖店憑借專業(yè)的終端形象、專賣***、完善的產(chǎn)品線、***服務(wù)等諸多優(yōu)勢(shì)受到了消費(fèi)者的歡迎。商品經(jīng)濟(jì)的到來(lái)將預(yù)示著很多五金門店將逐漸被社會(huì)所淘汰,取而代之的是五金連鎖專賣店的蓬勃發(fā)展,為什么連鎖專賣店能逐步取代門店的地位呢?只因它是在原來(lái)***專柜、店中店的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái),是零售業(yè)態(tài)功能具體的拓展和延伸。

 五金行業(yè)流通領(lǐng)域內(nèi)的“好戲”還在不斷上演,那么,這種新型渠道勢(shì)力會(huì)成為五金行業(yè)流通領(lǐng)域里的“國(guó)美”嗎?而對(duì)于新型渠道商,五金企業(yè)會(huì)歡迎嗎?那些傳統(tǒng)渠道商,即經(jīng)銷商或代理商會(huì)歡迎這些“新成員”嗎?他們又會(huì)做出什么反應(yīng)呢?

    在五金流通領(lǐng)域出現(xiàn)家電流通業(yè)的“國(guó)美”或建材流通業(yè)的“百安居”并非不可能。但是,這類新型渠道商在五金流通領(lǐng)域里的影響力或許不會(huì)像“國(guó)美”在家電領(lǐng)域里那樣大。為什么這樣說(shuō)?因?yàn)榧译姰a(chǎn)品以個(gè)人用戶為主,家庭消費(fèi)占主導(dǎo),當(dāng)然也有一些商業(yè)用戶。但五金產(chǎn)品主要是商業(yè)用戶,商業(yè)用戶是企業(yè)的命脈,并且能為五金企業(yè)創(chuàng)造8***利潤(rùn)的往往就是那么20—3***的關(guān)鍵客戶。而對(duì)于那些重點(diǎn)及關(guān)鍵客戶,是企業(yè)的命脈,五金企業(yè)往往會(huì)直接或間接地予以重點(diǎn)維護(hù)。從這個(gè)角度來(lái)講,這些商業(yè)用戶至少能解決五金企業(yè)的溫飽問(wèn)題,甚至已經(jīng)相當(dāng)“富足”。而新型渠道勢(shì)力(指五金連鎖超市)即便是規(guī)模再大,解決的也只是讓五金企業(yè)“生活得更好一些”的問(wèn)題,或許影響不到五金企業(yè)的“基本生活質(zhì)量”。

    五金行業(yè)必須全面研究是否有必要借助連鎖經(jīng)營(yíng)來(lái)拓展市場(chǎng),要從戰(zhàn)略、全局的角度去衡量并做出決策,要把握大局。而對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)上的經(jīng)銷商/代理商,面對(duì)突然冒出來(lái)一個(gè)與自己分食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,難免會(huì)給五金企業(yè)施加壓力,這是不可避免的,但五金連鎖經(jīng)營(yíng)粉墨登場(chǎng)并沒(méi)有錯(cuò),能否運(yùn)用好才是硬道理。

 

 

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